Es überrascht nicht, dass die Auswahl bei Teppichböden heutzutage überwältigend ist. Das erleichtert dem heutigen Verbraucher das Leben keineswegs, wenn er einen neuen Teppichboden kaufen möchte: mit einer riesigen Auswahl aus dem scheinbar endlosen Teppichbodensortiment in allen Farben und Geweben unter dem Regenbogen sind die Verbraucher auf der Suche nach dem einen Teppich, der perfekt in ihr Heim passt. Was eigentlich Spaß machen sollte, ist heute oft eher eine lästige Pflicht, weil man den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen kann.
Um herauszufinden, welche Art von Innenausstattung die beste ist, um dem einzelnen Verbraucher unsere Teppichkollektionen zu zeigen, haben wir einen vergnüglichen Test für die Innenausstattung entwickelt. Wir verwenden 11 illustrierte Fragen, mit denen wir herausfinden möchten, welches der fünf von uns gewählten Wohnumfelder dem Verbraucher das Gefühl gibt, er sei zu Hause. Eine exakte Wissenschaft? Ein starres Korsett? Keineswegs, es macht einfach nur Spaß. Aber während der Verbraucher eine emotionale Erfahrung genießt, wird er Schritt für Schritt zu einer abschließenden Auswahl geführt, die ihm ein Gefühl der Sicherheit gibt.
Als wir diesen Test über Innenausstattung zusammenstellten, haben wir allerdings die internationalen Trend-Studien* rund um Wohnen, Lifestyle und Konsumverhalten herangezogen, um einen besseren Einblick in die Werte zu gewinnen, die die Verbraucher von heute und morgen mit Wohn- und Lebensweisen assoziieren. Aufgrund der Ergebnisse dieser Forschung hat AW fünf wichtige Gruppen von Werten/Vorlieben/Merkmalen auf einer kreuzförmigen Grafik definiert, auf der „extrovertiert“ gegenüber „introvertiert“ (oder „bewusst“) und „emotional“ gegenüber „rational“ (oder „techno“) dargestellt wird. Diese Gruppen erzeugen dann fünf Lebenswelten: City Life, Sweet Life, World Life, Simple Life oder Classic Life, jede Gruppe mit ihrer eigenen besonderen Atmosphäre in Bezug auf die Inneneinrichtung und die entsprechende Farbpalette.
